30 de moins de 30 2021 : Katia Gafarova

Université / University

Master 2 en management des industries créatives – KEDGE Business School

Master’s degree in creative industries management – KEDGE Business School

Mémoire / Research paper

« Stratégie 360° dans l’industrie musicale : création ou destruction de valeur ? »

« 360° strategy in the music industry: value creation or destruction? »

Poste actuel / Current position

Responsable des ventes physiques – Kuroneko Media

Physical sales manager – Kuroneko Media

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Music is life and life is music : 3 chansons/œuvres musicales marquantes personnellement ?

« Wind of Change » – Scorpions

Sortie après la chute du bloc communiste, quelques années avant ma naissance, j’ai l’impression que cette chanson me suit depuis toujours.

« Tomorrow’s Gone » – Charlie Megira

Une des plus belles découvertes que j’aie pu faire dans le cadre de mon métier.

« I Thought of You Again » – The Wave Pictures

Il existe quelques chansons dont la première écoute m’a marquée. Celle-ci en fait partie.

Ticket gagnant : quel a été le moment déterminant pour mettre le pied à l’étrier dans ce milieu ?

Les expériences associatives que j’ai eues en école ­— organisation de festival, concerts, tremplin pour groupes locaux, interview d’artistes — avaient toutes un lien avec la musique. Je ne me suis plus posé beaucoup de questions à partir de là.

Recommandation de spectacle/concert à voir absolument pour quelqu’un qui ne sort jamais ?

Je recommanderais d’aller à un festival, aussi bien pour son côté bulle coupée du monde (en partie grâce à un réseau constamment saturé) que pour les découvertes musicales que l’on peut y faire.

Qu’est-ce qui vous a pris de vouloir travailler dans la musique?

Mon amour pour la musique et l’envie de contribuer, à mon échelle, à la réussite d’artistes.

Vous rencontrez des aliens: les 10 titres / œuvres à leur faire découvrir ?

>> Ecouter la playlist <<

« Pyramids » – Frank Ocean
« Ride » – Lana Del Rey
« Strange Fruit » – Nina Simone
« Gimme Shelter » – The Rolling Stones
« Sastanàqqàm » – Tinariwen
« Atomic Bomb » – William Onyeabor
« Heroin » – The Velvet Underground
« Pour Que Tu M’aimes Encore » – Céline Dion
« True Love Will Find You in the End » – Daniel Johnston
« Never Gonna Give You Up » – Rick Astley

SRSLY (sérieusement) : les enjeux de votre métier dans les 5 prochaines années ?

La distribution physique est entrée dans une nouvelle ère depuis la renaissance du vinyle. Les rayons que l’on réduisait jusque-là voient leurs plans changer et passent d’une réduction à une transformation, pour laisser plus de place au vinyle et réduire celle du CD.  Pour le moment les ventes sont au rendez-vous, et les chiffres de ces dernières années sont stables, voire croissants. Je pense que nous n’avons pas de souci à nous faire pour les 5 années à venir. Maintenant, il manque un élément indispensable à cette équation, qui est le développement durable, sujet encore trop peu abordé dans notre industrie. Mais c’est une tout autre discussion.

Y a-t-il une vie après la musique et à quoi la vôtre ressemblerait-elle?

Difficile d’imaginer un après sans musique. J’aimerais idéalement profiter de ma retraite pour faire une tournée mondiale des festivals. N’hésitez pas si vous souhaitez vous joindre à moi, rdv dans quelques dizaines d’années.

Autre chose à rajouter ?

Merci à l’équipe de La Nouvelle Onde pour cette belle opportunité.

…And now, in English…

3 songs/musical works that have been important in your life and why ?

« Wind of Change » – Scorpions

Released after the fall of the Communist Bloc, a few years before my birth, this song has been following me throughout my life.

« Tomorrow’s Gone » – Charlie Megira

One of the best artists we’ve had the chance to distribute.

« I Thought of You Again » – The Wave Pictures

There are a few songs of which I remember vividly the first listen.

Golden Ticket moment : when did you get your big break ?

Most of my experiences during Business School — festival and concert organization, a springboard for local musicians, interviews for a webzine — were related to music without even thinking about it. From that time on, I knew what I wanted to do.

The show/gig you recommend for someone who has rarely ever goes out?

I would recommend a festival, as much for its ‘cut off from the world’ experience, as for its musical discoveries.

Why on earth did you want to work in music?

My love for music and a desire to contribute, in a small way, to the success of artists.

You meet aliens : which 10 tracks do they need to hear ?

>> Listen <<

« Pyramids » – Frank Ocean
« Ride » – Lana Del Rey
« Strange Fruit » – Nina Simone
« Gimme Shelter » – The Rolling Stones
« Sastanàqqàm » – Tinariwen
« Atomic Bomb » – William Onyeabor
« Heroin » – The Velvet Underground
« Pour Que Tu M’aimes Encore » – Céline Dion
« True Love Will Find You in the End » – Daniel Johnston
« Never Gonna Give You Up » – Rick Astley

SRSLY (seriously) : what are the stakes of your job within the next 5 years ?

Physical distribution has entered a new era since the rebirth of vinyl. Shops that started to shrink their music shelves are now changing their plans and giving more space to vinyl, to the detriment of CDs. For the moment, sales are good, so we shouldn’t worry for the 5 years to come. However, we unfortunately don’t focus enough on the ecological impact of our industry, but that’s a whole other discussion.

Is there life after music, and what would yours be ?

It’s hard to imagine a life after music without music. I would like to go on a world tour of festivals during my retirement. Feel free to join me, see you in a few decades.

Anything else to add ?

Thank you to La Nouvelle Onde team for this great opportunity.

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