« Seul•e on va plus vite, ensemble, on va plus loin. »
Université / University
EFAP Paris – Diplômée “Responsable Communication” (Major de promotion 2017)
Design Textile (CMA Paris)
Parcours complet de création d’entreprise (CMA Paris / Cité des métiers)
Musique & stratégies numériques (IRMA)
Mémoires / Research papers
« La musique ambassadrice de causes sociétales »
« Music as an ambassador for societal causes«
Poste actuel / Current position
Fondatrice – Maison Foule (Management, RP et Direction image)
Founder – Maison Foule (Management, RP et Image Direction)
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Music is life and life is music : 3 chansons/œuvres musicales marquantes personnellement ?
« I Kissed a Girl » – Katy Perry
C’est la chanson qui m’a fait découvrir Katy Perry dont le monde subversif, libre et créatif me fascinait adolescente.
« The Pirate’s Gospel » – Alela Diane
C’est la berceuse de ma vie d’adulte. Je peux l’écouter inlassablement et la trouver successivement triste, lumineuse, apaisante, mélancolique.
« Sorry Seems To Be The Hardest Word » – Elton John
C’est la chanson sur laquelle j’ai appris à jouer de la batterie. Dès que j’accélèrais le tempo, trop souvent mon professeur la remettait systématiquement au début. Les premières notes sont devenues familières.
Ticket gagnant : quel a été le moment déterminant pour mettre le pied à l’étrier dans ce milieu ?
J’ai toujours vu un lien entre l’industrie de la mode, où j’ai eu mes premières expériences professionnelles, et l’industrie musicale, que j’ai rejoint ensuite. Je savais qu’il existait un métier, au croisement de ces deux mondes, dont je ne connaissais pas encore le nom. Je me suis intéressée à la Direction Image mais la définition restait assez floue. J’ai quitté mon CDI et contacté des maisons de disques pour l’apprendre. Il n’y avait pas de postes à pourvoir, alors je me suis lancée en freelance. Au fil de mes missions auprès d’artistes, j’ai finalement écrit ma propre définition de la Direction Image. Je l’ai pitchée au programme de mentorat Mewem qui m’a retenue pour sa promo 2022, et cela a été un puissant accélérateur. Entourée d’autres entrepreneuses et de ma mentore Isabelle Tardieu, j’ai réalisé que j’étais capable de structurer mon propre métier, développer mes idées et fonder ma Maison pour les réaliser. Maison Foule a un an aujourd’hui, et chaque jour me semble un moment déterminant pour faire grandir ses artistes.
Recommandation de spectacle/concert à voir absolument pour quelqu’un qui ne sort jamais ?
Le Fringe Festival à Edimbourg, un des plus grands festivals artistiques au monde mettant en avant l’avant-garde internationale. Je l’ai découvert par hasard, un été, pendant un tour du Royaume-Uni en sac à dos avec ma sœur. On est passées par Edimbourg au moment du festival et c’était comme arriver dans un univers parallèle : des artistes, de disciplines et de nationalités différentes, qui performent en simultanée, à chaque coin de rue, entre les murs en pierre de l’ancienne forteresse. C’est irréel.
Qu’est-ce qui vous a pris de vouloir travailler dans la musique?
L’envie de faire partie de l’effervescence des backstages (jamais loin du catering), entourées de personnalités créatives qui travaillent passionnément et existent bruyamment, pour l’amour du spectacle et de la musique.
Vous rencontrez des aliens: les 10 titres / œuvres à leur faire découvrir ?
« Bad Girl » – M.I.A.
« Dogs are over » – Florence + The Machine
« Video Games » – Lana Del Rey
« I wanna be your girlfriend » – Girl in red
« River » – Bishop Briggs
« Mercy on me » – Christina Aguilera
« Calypso Queen » – Calypso Rose
« Mercedes Benz » – Janis Joplin
« Valerie » (Live At BBC Radio 1 Live Lounge, London / 2007) – Amy Winehouse
« Oh My God » – Adèle
SRSLY (sérieusement) : les enjeux de votre métier dans les 5 prochaines années ?
Les artistes sont plus que jamais vu·es avant d’être entendu·es, comme le résume assez justement cet article. L’Image est ainsi déjà un enjeu en soi et le sera encore plus demain. Il sera d’autant plus important de les accompagner dans cette effervescence visuelle et médiatique, tout en veillant à soutenir l’originalité sur une scène ultra-concurrentielle guidée par des formats et impératifs marketing, poser les limites de l’Image en continuant d’aborder la santé mentale, la surmédiatisation, l’hypersexualisation, l’objectification entre autres sujets majeurs, et ne pas oublier de faire exister la musique avant l’Image.
Y a-t-il une vie après la musique et à quoi la vôtre ressemblerait-elle?
Maison Foule étant à mi-chemin entre la musique et la mode, on développe actuellement nos activités des deux côtés. Aujourd’hui, c’est surtout notre mission dans l’industrie musicale qui est mise en avant. Peut-être que plus tard, ce sera la partie couture qui sera au premier plan.
Autre chose à rajouter ?
Merci à Emily Gonneau et à La Nouvelle Onde de soutenir la jeune génération et de me compter parmi cette liste de professionnel·les que j’admire sincèrement !
…And now, in English…
3 songs/musical works that have been important in your life and why ?
« I Kissed a Girl » – Katy Perry
I discovered Katy Perry through this song. Her subversive, free and creative world used to fascinate me when I was younger.
« The Pirate’s Gospel » – Alela Diane
It’s my adult lullaby. I can listen to it unless and find it successively sad, luminous, chill, melancholic.
« Sorry Seems To Be The Hardest Word » – Elton John
I learned to play the drums with this song. As soon as I accelerated the tempo, very often, my teacher used to replay it from the beginning. The first notes became very familiar.
Golden Ticket moment : when did you get your big break ?
I’ve always seen a connection between the fashion industry, where I started my career, and the music industry, which I joined later. I knew there was a job at the crossroads of these two worlds, but I didn’t yet know its name. I started researching Image Direction, though the definition was somewhat unclear. I quit my job and reached out to major labels to learn more, but I couldn’t find an existing role. So, I started working as a freelancer. Mission by mission, I began defining what Image Direction could be. I applied to the Mewem mentorship program and was accepted into the 2022 cohort. It was a tremendous boost. Surrounded by fellow entrepreneurs and my mentor, Isabelle Tardieu, I realized I could structure my own role, develop my own ideas, and eventually found my own company to bring them to life. Maison Foule is now a year old, and every day feels like a Golden Ticket Moment to help my artists grow.
The show/gig you recommend for someone who has rarely ever goes out?
The Edinburgh Festival Fringe — one of the greatest celebrations of arts and culture on the planet. I discovered it by chance during a train trip around Great Britain with my sister. When we arrived in Edinburgh, it felt like stepping into a parallel universe. Artists and performers from all over the world take to hundreds of stages across the historic city. It’s truly surreal.
Why on earth did you want to work in music?
The desire to be part of the backstage buzz (never far from catering), surrounded by creative personalities who work with passion and live loudly, all for the love of the show and the music.
You meet aliens : which 10 tracks do they need to hear ?
« Bad Girl » – M.I.A.
« Dogs are over » – Florence + The Machine
« Video Games » – Lana Del Rey
« I wanna be your girlfriend » – Girl in red
« River » – Bishop Briggs
« Mercy on me » – Christina Aguilera
« Calypso Queen » – Calypso Rose
« Mercedes Benz » – Janis Joplin
« Valerie » (Live At BBC Radio 1 Live Lounge, London / 2007) – Amy Winehouse
« Oh My God » – Adèle
SRSLY (seriously): what are the stakes of your job within the next 5 years in your opinion ?
More than ever, artists are seen before they are heard, as this article aptly summarizes. The Image is already critical today and will become even more so in the future. It will be essential to support artists in this visually and media-driven world while fostering originality in an ultra-competitive landscape dominated by marketing formats and imperatives. We must set boundaries on the Image by continuing to discuss crucial issues like mental health, over-mediation, hypersexualization, and objectification, among others. And let’s not forget: music should always come before the Image.
Is there life after music, and what would yours be ?
As Maison Foule sits at the crossroads of music and fashion, we are currently expanding our activities on both fronts. Today, it’s mainly our mission in the music industry that’s being highlighted. However, the couture side may take the spotlight in the future
Anything else to add ?
Thanks to Emily Gonneau and La Nouvelle Onde for supporting the young generation ! I’m glad to be part of this list of professionals whom I admire a lot !